签约马伊琍 诺维家衣柜全面发力

3月30日上午10时，影星马伊琍在北京皇冠假日酒店参加诺维家品牌代言签约仪式，正式成为诺维家衣柜品牌形象代言人，这是马伊琍出道以来第一次代言定制家居品牌。据了解，此次与马伊琍合作的衣柜品牌是中国定制衣柜行业的一线品牌，目前在中国内地拥有500多家专卖店。

（诺维家董事长周伟明与马伊琍签约合照）

诺维家董事长周伟明曾在不同场合及各类媒体透露:“我心目中的诺维家代言人”，让业界浮想联翩。据诺维家相关负责人表示，聘请代言人是诺维家2016年的既定战略，以适应品牌转型升级的需要。

周董坦言，在未签约马伊琍之前，总有业界朋友再三追问他，诺维家是不是要请代言人？为此前一阵子，周董也一直在琢磨诺维家请什么样的代言人？周董认为诺维家代言人应该是一个有情怀、有激情的梦想家；是一个敢拼、有担当的爱家人士；也是一个实干家、百折不挠的强者和典型的完 美主义者。

实力派演员马伊琍，代表作有《奋斗》、《还珠格格3》、《小爸爸》等，曾于2007年凭借《江北好人》获长春国际电影节女主角奖。诺维家选择马伊琍作为形象代言人，是因为她良好的形象非常契合其品牌定位，签约马伊琍将会给品牌发展起到很好的促进作用。

诺维家在业界经营稳健，行事风格颇为低调。这是诺维家16年以来聘请明星代言。事实上，诺维家启动明星代言早有预兆，就在今年2月份举行的以“大数据、大平台、大未来”为主题的诺维家全国经销商峰会上，周董就表示，公司在2016年将在品牌上有大动作，准备聘请明星为其代言，引起全体经销商的一片哗然。

（诺维家衣柜启动明星代言，制定以品牌为重心的发展战略）

诺维家聘请明星代言的背后，是诺维家在品牌战略上的大转型。据悉，受外部经营大环境的影响，衣柜业结束了高速增长时代，进入了发展的“新常态”，“规模制造、薄利运营”的传统经营模式已走到尽头，“小批量，多批次”更适合定制家居行业的特性，而品牌效应日益凸显，为此行业已进入一个包括品牌在内的深度调整期。

作为大众消费品的衣柜来说，品牌的重要性不言而喻。“诺维家此举野心不小，意在乘机改变现有市场格局，借势上位，至于效果如何值得期待。”对此，有行业观察家表示，诺维家聘请明星代言，就是一种新思路。明星代言一方面可提振市场信心，另一方面则可迅速提升诺维家在大众市场的知名度和影响力，这将为诺维家的品牌转型带来突飞猛进的传播效果，甚至可决定未来几年行业的品牌走向和市场格局。