诺维家勇敢致青春

电视剧版《致青春》热播之中，该剧面质、台词、细节、表演好评如潮，良好的口碑，狂飙的收视，一时间再度掀起一阵绵延至今的青春片风潮。七年蝉联“整体衣柜十大品牌”的诺维家，16年以来永葆青春，无论是品牌还是产品，均延续有内涵也有颜值的形象，将强烈的青春风呈献给消费者，在诺维家的品牌字典里，青春不是用来怀念的，而是永葆青春、活力十足！

诺维家衣柜签约马伊琍作为形象代言人，为品牌注入活力

衣柜品牌老化成行业痼疾

前些年，电影《致我们终将逝去的青春》获得良好的票房，加上电视剧版《致青春》的热播，致青春俨然成为热议的话题，也勾勒起70后、80后对青春的怀念。但若整体衣柜企业做品牌也抱着这种思路，结果一定是死路一条。

在衣柜市场越来越年轻化，消费者也越来越年轻化的今天，品牌倚老卖老的时代一去不复返。所有有远大抱负的衣柜企业家都在时刻警醒自己：无创新，不存活。因此，诺维家董事长周伟明先生前瞻性地提出：“要想保持衣柜品牌‘青春’的不二法则，就是要永远‘创新’！”

做品牌就是要会“折腾”

纵观中国衣柜企业的品牌经营现状，导致品牌形象老化的原因，主要有4种情况：第一、产品缺乏创新。一个在产品研发设计上一成不变、抄袭模仿的衣柜品牌，它总是会在消费者越来越挑剔的眼光中，被视为是“传统、老派、保守、过时”的印象，从而被消费者抛弃。第二、执行缺乏时尚感。即使是有正确的调研、正确的策略，如果在终端落地执行过程中，缺乏现代时尚感，同样品牌形象也会沦为“落伍、不合潮流”的感觉。第三、没有及时为品牌注入新鲜形象。一方面是对原有品牌形象的错误直觉，认为销售不错，品牌形象就无需更新；另一方面，患得患失，对原有的品牌过于依赖，不到万不得已，不轻易更换形象，致使品牌形象老化。第四、品牌推广少之又少。市场不是静止的，在日新月异的消费观念的驱动下，市场无时无刻不在变化着，如果品牌在很长的一段时间里，仍然“不折腾一下”，不告诉消费者你存在的消息，那么他们很快就会将你丢进记忆的垃圾堆中。

创新产品是刷新品牌形象的根本

品牌老化，有很多原因，但作为管理者，应深究造成这一现象的源头，制定切实有效的创新方案并有效实施，才是品牌年青化的不二法则。

人类的本性是喜新厌旧，要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新作为品牌经营的重心。这正是诺维家从品牌成立以来一直在做的事情，每年诺维家均会推出代表行业风向标的新品，2016年新上市的新中式系列、儿童系列、现代系列3大精品，属原创设计，获得同行、媒体和专家的一致认可，成为市场上的爆款。

创新产品，一方面是指创造更好的产品，而更重要的是创造一个前所未有的品类。目前整体衣柜行业产品严重同质化问题早已是不争的事实，所以创新产品对企业而言无疑是制胜市场的法宝。

品牌形象立体饱满，不断惊艳受众

品牌这个概念对于消费者来说非常抽象，如果有一个符号、一个形象，或一个鲜活的人，成为品牌的代言，那么它和消费者的距离即刻就会拉近，消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。整体衣柜需要有自己的品牌符号来区别产品或服务，帮助消费者简化他们对品牌的判断。

2016年3月，诺维家签约影视圈“一姐”马伊琍，其清新脱俗的形象，恰如诺维家的产品款式，其对家庭的重视，恰如诺维家对优质家居孜孜不倦的追求，其口碑、德艺双馨，恰如诺维家在行业内树立的良好社会口碑……由此，诺维家的正面积极的品牌形象，逐渐变得立体、饱满、丰富起来，受众与诺维家的距离变得更亲近了，这就是恰如其分使用明星代言的威力。

当然，要全面更新一个老化品牌的形象，远非说的那么简单，还有很多细节需注意，但关键的是，中国衣柜品牌管理者应意识到，品牌形象老化并非不可更新，只要时常检视、不断反思，经常为品牌注入新鲜血液，让受众能感觉到品牌与时俱进，没有停止创新的脚步，就能永葆品牌“青春活力”！