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诺维家勇敢致青春

来源:诺维家 2016-07-26 编辑:诺维家

电视剧版《致青春》热播之中,该剧面质、台词、细节、表演好评如潮,良好的口碑,狂飙的收视,一时间再度掀起一阵绵延至今的青春片风潮。七年蝉联“整体衣柜十大品牌”的诺维家,16年以来永葆青春,无论是品牌还是产品,均延续有内涵也有颜值的形象,将强烈的青春风呈献给消费者,在诺维家的品牌字典里,青春不是用来怀念的,而是永葆青春、活力十足!

诺维家衣柜签约马伊琍作为形象代言人,为品牌注入活力



衣柜品牌老化成行业痼疾

前些年,电影《致我们终将逝去的青春》获得良好的票房,加上电视剧版《致青春》的热播,致青春俨然成为热议的话题,也勾勒起70后、80后对青春的怀念。但若整体衣柜企业做品牌也抱着这种思路,结果一定是死路一条。

在衣柜市场越来越年轻化,消费者也越来越年轻化的今天,品牌倚老卖老的时代一去不复返。所有有远大抱负的衣柜企业家都在时刻警醒自己:无创新,不存活。因此,诺维家董事长周伟明先生前瞻性地提出:“要想保持衣柜品牌‘青春’的不二法则,就是要永远‘创新’!”



做品牌就是要会“折腾”

纵观中国衣柜企业的品牌经营现状,导致品牌形象老化的原因,主要有4种情况:第一、产品缺乏创新。一个在产品研发设计上一成不变、抄袭模仿的衣柜品牌,它总是会在消费者越来越挑剔的眼光中,被视为是“传统、老派、保守、过时”的印象,从而被消费者抛弃。第二、执行缺乏时尚感。即使是有正确的调研、正确的策略,如果在终端落地执行过程中,缺乏现代时尚感,同样品牌形象也会沦为“落伍、不合潮流”的感觉。第三、没有及时为品牌注入新鲜形象。一方面是对原有品牌形象的错误直觉,认为销售不错,品牌形象就无需更新;另一方面,患得患失,对原有的品牌过于依赖,不到万不得已,不轻易更换形象,致使品牌形象老化。第四、品牌推广少之又少。市场不是静止的,在日新月异的消费观念的驱动下,市场无时无刻不在变化着,如果品牌在很长的一段时间里,仍然“不折腾一下”,不告诉消费者你存在的消息,那么他们很快就会将你丢进记忆的垃圾堆中。

创新产品是刷新品牌形象的根本

品牌老化,有很多原因,但作为管理者,应深究造成这一现象的源头,制定切实有效的创新方案并有效实施,才是品牌年青化的不二法则。

人类的本性是喜新厌旧,要保持品牌永远领先、年轻的形象,必须将产品创新作为品牌经营的重心。这正是诺维家从品牌成立以来一直在做的事情,每年诺维家均会推出代表行业风向标的新品,2016年新上市的新中式系列、儿童系列、现代系列3大精品,属原创设计,获得同行、媒体和专家的一致认可,成为市场上的爆款。

创新产品,一方面是指创造更好的产品,而更重要的是创造一个前所未有的品类。目前整体衣柜行业产品严重同质化问题早已是不争的事实,所以创新产品对企业而言无疑是制胜市场的法宝。



品牌形象立体饱满,不断惊艳受众

品牌这个概念对于消费者来说非常抽象,如果有一个符号、一个形象,或一个鲜活的人,成为品牌的代言,那么它和消费者的距离即刻就会拉近,消费者在无意识中就接受了这个全新的品牌形象。整体衣柜需要有自己的品牌符号来区别产品或服务,帮助消费者简化他们对品牌的判断。

2016年3月,诺维家签约影视圈“一姐”马伊琍,其清新脱俗的形象,恰如诺维家的产品款式,其对家庭的重视,恰如诺维家对优质家居孜孜不倦的追求,其口碑、德艺双馨,恰如诺维家在行业内树立的良好社会口碑……由此,诺维家的正面积极的品牌形象,逐渐变得立体、饱满、丰富起来,受众与诺维家的距离变得更亲近了,这就是恰如其分使用明星代言的威力。

当然,要全面更新一个老化品牌的形象,远非说的那么简单,还有很多细节需注意,但关键的是,中国衣柜品牌管理者应意识到,品牌形象老化并非不可更新,只要时常检视、不断反思,经常为品牌注入新鲜血液,让受众能感觉到品牌与时俱进,没有停止创新的脚步,就能永葆品牌“青春活力”!

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